Publiciteit, kortingen,
vouchers, bonnen … de middelen om de goederen of diensten van uw onderneming te
promoten zijn eindeloos en hebben uiteindelijk allemaal tot doel meer omzet te
genereren. Zelfs de verpakking kan al als reclamedrager fungeren. Maar niet
elke vorm van reclame is ook even effectief. Het is dan ook van belang het
meest geschikte middel te bepalen in functie van product en doelgroep.
Reclamevoering en kortingen kosten echter geld en het
marketingbudget is nu eenmaal niet onbeperkt. Anderzijds verlagen commerciële
kortingen de verkoopprijs omdat ze niet tot de maatstaf van heffing inzake btw
behoren. De prijs inclusief btw daalt door een commerciële korting toe te
kennen. Dat is dus toch het overwegen waard in een b2c-context.
In dit boek analyseert de auteur de btw-aspecten van
reclame en andere verkoopbevorderende acties. Het is de praktische leidraad bij
uitstek voor al wie interesse heeft voor of professioneel bezig is met
marketing.
Stefan Ruysschaert is adviseur bij de FOD Financiën. Hij
is auteur van talrijke bijdragen op fiscaal vlak in toonaangevende
tijdschriften, databanken en boeken. Hij is o.a. redactielid van Taxwin
en het Tijdschrift Huur. Hij doceert het vak Btw aan de UGent en is
gastdocent aan de Fiscale Hogeschool (Odisee).
