Met een voorwoord van Elisabeth De Maesschalck, DPO bij
Telenet en Play Media.
“Half
the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which
half.” ~ John Wanamaker
Dit gekende citaat illustreert het belang om kwalitatieve
data te verzamelen voor sales- en marketingcampagnes. De verwerking van
persoonsgegevens op grote schaal helpt organisaties om hun campagnes zo
gericht mogelijk in te zetten, maar kan aanzienlijke privacyrisico’s inhouden
wanneer dit ongebreideld gebeurt. Dit boek helpt je om koers te houden
tussen commerciële belangen en persoonlijke rechten.
De auteurs geven heldere en toegankelijke antwoorden op
100 privacy gerelateerde vragen waar marketing en sales professionals
dagelijks mee worstelen. Juridische voorkennis is niet vereist.
Van klantenprofielen tot cold calls, van
nieuwsbrieven tot cashbackacties: dit boek reikt praktische tips aan,
aangevuld met voorbeelden uit de praktijk, duidelijke tabellen en handige
checklists. Het kwam tot stand door de complementaire samenwerking tussen
een privacybewuste DPO en een ondernemingsgezinde advocaat. Samen tonen ze aan
hoe je correct met persoonsgegevens omgaat, zonder aan effectiviteit in te
boeten. Geen droge theorie, wel praktische adviezen die de juridische
valkuilen helpen vermijden en GDPR compliance omzetten in een USP.
Over de auteurs
Enzo Marquet is
werkzaam als consultant in privacy en AI met een focus op het snijpunt tussen
recht en technologie en werkte als onderzoeker bij CiTiP KU Leuven. Naast
pragmatische juridische bijstand geeft hij ook opleidingen aan bedrijven over
privacy en AI. Verder geeft hij les aan Thomas More hogeschool en treedt hij op
als gastdocent aan de UAntwerpen en AP Hogeschool.
Matthias Vandamme werkt sinds 2020 als advocaat aan de Balie
van Antwerpen. Hij is gespecialiseerd in privacy- en gegevensbeschermingsrecht,
technologierecht en intellectuele eigendom. Hij is tevens auteur van boeken
over de juridische kant van cookies en andere tracking mechanismen. Daarnaast
is Matthias sinds 2025 academisch assistent aan de Universiteit van Gent waar
hij een doctoraat voorbereidt over de impact van artificiële intelligentie op
juridische dienstverlening.
marketeers, DPOs, bedrijfsjuristen, advocaten, magistraten, studenten