Met een voorwoord van Elisabeth De Maesschalck, DPO bij Telenet en Play Media.

“Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half.” ~ John Wanamaker

Dit gekende citaat illustreert het belang om kwalitatieve data te verzamelen voor sales- en marketingcampagnes. De verwerking van persoonsgegevens op grote schaal helpt organisaties om hun campagnes zo gericht mogelijk in te zetten, maar kan aanzienlijke privacyrisico’s inhouden wanneer dit ongebreideld gebeurt. Dit boek helpt je om koers te houden tussen commerciële belangen en persoonlijke rechten.

De auteurs geven heldere en toegankelijke antwoorden op 100 privacy gerelateerde vragen waar marketing en sales professionals dagelijks mee worstelen. Juridische voorkennis is niet vereist.

Van klantenprofielen tot cold calls, van nieuwsbrieven tot cashbackacties: dit boek reikt praktische tips aan, aangevuld met voorbeelden uit de praktijk, duidelijke tabellen en handige checklists. Het kwam tot stand door de complementaire samenwerking tussen een privacybewuste DPO en een ondernemingsgezinde advocaat. Samen tonen ze aan hoe je correct met persoonsgegevens omgaat, zonder aan effectiviteit in te boeten. Geen droge theorie, wel praktische adviezen die de juridische valkuilen helpen vermijden en GDPR compliance omzetten in een USP.

Over de auteurs

Enzo Marquet is werkzaam als consultant in privacy en AI met een focus op het snijpunt tussen recht en technologie en werkte als onderzoeker bij CiTiP KU Leuven. Naast pragmatische juridische bijstand geeft hij ook opleidingen aan bedrijven over privacy en AI. Verder geeft hij les aan Thomas More hogeschool en treedt hij op als gastdocent aan de UAntwerpen en AP Hogeschool. 

Matthias Vandamme werkt sinds 2020 als advocaat aan de Balie van Antwerpen. Hij is gespecialiseerd in privacy- en gegevensbeschermingsrecht, technologierecht en intellectuele eigendom. Hij is tevens auteur van boeken over de juridische kant van cookies en andere tracking mechanismen. Daarnaast is Matthias sinds 2025 academisch assistent aan de Universiteit van Gent waar hij een doctoraat voorbereidt over de impact van artificiële intelligentie op juridische dienstverlening.